知名品牌线上营销如何开展聚焦点?

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  对于品牌线上推广这件事,聚焦是非常重要的,因为只有产品懂得聚焦,你才会给人以深刻的印象,才让你的市场焦点更加集中,赢得更多人的青睐,那么具体来说,品牌线上推广怎么进行聚焦呢?今天我们来详细探讨一下这个话题吧!

品牌线上推广

  品牌线上推广要注意的一点是:一定要跟随趋势,而不是跟随流行。流行有时候会伪装成趋势。时间长了就会发现它只是一个短暂的时髦、短暂的流行而已,并不是一个趋势。这样的产品做出来,就很容易卖不好。前几年有一个产品非常火,就是智能手环。运动的时候手上带一个,每天跑步的时候可以看看数据,了解自己今天走了几步。

 

  产品出来以后,当时大家都觉得是一个趋势,这个产品也非常有未来。

 

  品类聚焦。下面我们讲聚焦。聚焦也是非常重要的一个品牌智慧。《聚焦》这本书里,提到了很多聚焦的方法。可是到底该什么时候聚焦?什么时候不该聚焦?这也是有学问的。

 

  市场越庞大,焦点越要小,市场越成熟,焦点越要小。什么意思呢?就是要看你的市场在哪里?当市场足够小的时候,我们可以不聚焦,可以去做更多的产品。如果你只是一个小镇上的杂货店,你就不要聚焦。而是可以卖多一点、杂一点的东西。因为小镇就这么几家店,专门去卖茶叶、卖水果不太现实。这也是日本的品牌基本上都是多元化品牌的原因。狭小的国土,使得他们不得不用不同的产品,去满足同一个人的不同需求。也因此,现在日本很多品牌集体进入了衰退期,因为全球化到来,尤其是专家型品牌崛起以后,综合性的品牌就不灵了。

 

  市场越大,越要聚焦,越要单一。中国有两个品牌,就在聚焦和非聚焦上为我们上演过一个史诗级案例。这两个品牌就是春兰和。可以肯定地讲,如果没有春兰的失误,基本上没有的今天。今天的成功,实则是春兰把位置让给了它。面向中国这样一个大市场,走的是聚焦路线,而春兰走的是多元化路线。当我们把时间线拉长,胜负就出来了。春兰衰退了。发展起来,成为中国的空调首个品牌。“好空调、造”,这是全国人民都知道的一点。在这一点上,做得非常成功,也成就了一个非常经典的案例。

 

  品牌线上推广,公司在做的时候,一定要注意聚焦,这个要素是非常重要的哦。





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