企业网站内容怎样才能具备营销性

　　营销型网站，顾名思义就是一个网站自身具备营销的属性。以前，企业做一个网站，需求很简单，在网上能打开，能看到产品就行，如果只是为了达到这个目的，企业网站完全可以用博客、相册甚至微博之类的东西来替代，又何必增加投资呢?

　　现如今，更多的企业将网络营销真正提升到了营销渠道的高度，试问，有哪一家企业还会去想，我建这个渠道只是单纯为了有这个渠道，顾客在我的渠道能买到产品就可以了?主动营销真的不重要吗?

　　一个企业网站的使命是什么?是增强企业的品牌知名度，是增强通过网站营销赢得更多客户购买力。所有的这一切又建立在什么之上呢?建立在网站内容营销之上。不管是网络编辑人员还是优化人员，都要面对内容构建这个主题，不管这个内容是在站内还是在站外，都要具备营销推广的功能才能真正起到作用。那么，企业网站内容怎样才能具备营销性呢?

　　1、企业网站的人性化设计

　　首先，一个合格的企业网站要做的是人性化的设计，这包含了四个要素：访问速度、设计风格、内容规划和内容布局。

　　(1)、内容规划

　　很多企业在建设网站的时候都存在一个误区，站在自己的角度去考虑需要表现什么，这是非常不好的，企业网站是给客户看的，而不是自己把玩，因此，站在客户的角度去思考，他们需要看到什么。同时，企业还要思考，该如何规划网站内容，才能够让客户喜欢，并且愿意互动

　　(2)、设计风格

　　企业网站应该采用什么样的设计风格，是很多企业在建站时都会考虑的问题，最终很多都采取了模仿竞争对手的方式，其实，绝大部分竞争对手的网页设计风格都不合理。不论是网站还是别的与设计相关的东西，最好的设计一定是极简的，越简单越大气，简单到了极致就是艺术。

　　另外，网页的设计要以产品为核心，而不是美工，虽然美工也很重要，但只能作为网页设计的补充。

　　(3)、访问速度

　　想要网站有很快的访问速度，首先就要尽可能地回避Flash，过多的Flash会影响网站打开的速度，一方面不利于用户浏览体验，同时对搜索引擎的收录也很不友好。此外，尽量不要像网站前期的设计稿那样有过多的图片堆积，图片和文字应该有合理的排版，做到错落有致。

　　(4)、内容布局

　　网站导航一定要清晰明了，让客户上网站首页，点击不超过2下鼠标，可以立刻找到自己需要的信息。描写企业或者产品的时候，文字排版要错落有致，每一句话都要能够打动客户。还有一点也非常重要，客户可能是产品或服务的使用者，也可能是消费者，他们对于产品的理解层次不同，想把一个企业网站里的内容布局做好，一定要充分考虑到他们的属性差别。#p#分页标题#e#

　　举个例子，我们卖水果，遇到很多的顾客，他们有的关注的是甜不甜，有的关注的是有没有营养，作为一个好的销售员，应该能够回答他们所有的问题。

　　2、深度挖掘用户需求

　　网站内容要想具备营销性，就必须了解用户需求，从根本上能解决用户的问题，并且能引导用户信任企业产品有购买的欲望。要做到这一点，就要把自己变成用户，想想买一个产品之前都需要怎样的思考，然后尝试去走一遍，发现其中的一些问题。

　　比如，家里有突然瘫痪的老奶奶无法自理大小便，而现在的工作节奏又非常的快，自然会想到使用成人纸尿裤。但是，我们都知道婴儿纸尿裤用的是比较多的，关于成人纸尿裤的注意事项、品牌、价格都是需要先了解的。

　　通过百度搜索纸尿裤可以发现有很多提示，用户第一个想要了解可能会是纸尿裤的使用频率，以造成不必要的卫生问题。在百度的下拉框提示中也有“纸尿裤多久换一次”，表明用户对这个问题还是很关心的。如果网站内容能围绕这个话题切实给用户以合理有效的答案，用户对企业的信任度是会立即提高的，购买产品就是顺理成章很自然的事情了。

　　3、紧密关注行业动态

　　要想走在营销的前列，就必须紧跟行业发展趋势，行业的发展动向对企业的发展是有一定的引导作用的。

　　4、了解产品特点和卖点

　　做企业网站优化，内容建设不能不对企业产品进行了解，只有在熟知产品特点和卖点的情况下，组织的文章内容才具备营销性。

　　了解产品必需要知道该产品的核心竞争力在哪里?关于这些内容有必要向企业的精英营销人员做沟通了解，以便更好地把握，而不仅仅是自己的片面的理解。只要能将区别于其它企业的产品亮点融入到内容中，用户看到后才会知道这个产品为什么好，而不只是看到广告语说好，毕竟所有的广告都是一样的。

　　比如，宝宝使用纸尿裤都会担心小屁屁不适应，既然现在的产品都宣传令宝宝舒适干爽，要想区别于其他产品就要把自己产品的独有特点给用户说清楚——为什么这样设计?通过不同类型比对试验的效果等来说明产品特点，让用户一目了然，最好配上图片、视频，会更加真实可靠，赢得用户。

　　当然，关注行业动态，并不是跟在屁股后面溜。而是站在行业发展的前沿，用企业自身的独特理解作出新的诠释，标新立异。把这些内容通过网站不断地向外界传播，不仅仅是让用户了解企业的创新能力和服务用户的能力，更重要的是让同行的伙伴的竞争优势在无形中钝化，以更高的层次获得用户好感。

　　当然，这些内容的获取要不断地和企业营销管理人员保持沟通，把他们的思想展现在网站内，对企业的品牌推广起到推动作用#p#分页标题#e#