6.1儿童节，葫芦娃又双双被拉出來营销啦！

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在儿童节期间，各大品牌利用节日的热点跨界玩耍，回想起童年。 \\ r＃n ##中国邮政与上海美术电影制片厂跨界合作发行6月1日儿童节的动画-卡拉巴什兄弟特别邮票。

这6种邮票图案采用了经典的动画效果：七色瓢虫，梦之洞窟，迷路者，水火气功，乔多如意，七子连心等，是另一种童年记忆杀。

巧合的是，二人组还通过上海艺术电影制片厂的经典IP进行了跨境营销。

但是，谷物更加有趣：一方面，霸气被暴露出来，黑猫警长，猴子王和葫芦宝宝的三个经典IP被组合起来，唤起了孩子们深深的童年记忆。消费者。

另一方面，大脑是敞开的。通过病毒视频，这些经典人物出现在同一屏幕上并被巧妙地整合在一起，从而打破了国满的IP尺寸墙，赋予谷物不同的品牌魅力，并将乐趣带到了最后。

　　谷粒多将国漫IP精神赋能产品，将情怀转化为形式感十足的包装，打造「谷粒多国漫限量弹幕瓶」，通过清晰干净、色彩明亮吸睛的弹幕瓶，吸引爱尝新、重颜值的年轻人，让人忍不住想集齐所有包装。

　　近几年，随着95后、00后消费群体的崛起，推进品牌年轻化已成为品牌营销的常规动作。而IP形象凭借着新奇、有趣、有个性的特点，成为品牌方跨界合作，吸引消费年轻消费者的重要营销方式。

　　在IP营销日渐成为趋势的背景下，企业除了与知名IP跨界合作外，还可以通过建设企业自身品牌IP，树立年轻、时尚的品牌形象，拉近品牌与消费者的距离。

　　「豪升官网」作为一家为企业提供品牌锻造服务的公司，整理了一些品牌IP化在企业发展中的优势，以及一个成功的品牌IP要具备的条件。供品牌方和文创领域爱好者交流探讨。

　　为什么要做企业IP

　　1、让消费者快速建立品牌联想和识别

　　视觉刺激比抽象概念更容易让消费者记住，并形成“条件反射”。视觉意象能吸引消费者的注意力，让形象与产品/服务发生强关联。

　　比如一家甜品品牌，想打造清新纯美的品牌形象，他们想了两个名字做备选，一个叫“纯美甜品”，另一个叫“樱花甜品”，应该选哪个呢？显然是樱花甜品，因为“纯美”这个词很抽象，而且没有记忆点，而樱花这个词则很有画面感。在经常使用樱花的形象做营销以后，久而久之消费者在见到樱花时，就能想到樱花甜品。

　　2、提升商业信息的到达率和接受度

　　你是否注意过这个现象，同样是街上发传单的两个人，一个平常打扮，一个穿着卡通道具服，大家更愿意接收穿卡通道具服的人发的传单。

　　这是因为卡通形象能够让顾客放松戒备，促使他们释放亲近感和好奇心，在接收信息时更加有耐心。而放松、快感、耐心、专注，无一不是提升商业效率的利器。

　　3、实现品牌差异化

　　在借助IP实现品牌差异化方面，老到威猛先生、旺仔牛奶，新到江小白、三只松鼠，都是通过品牌IP实现差异化，提升了品牌好感度和忠诚度，让他们稳坐各自品类的冠军宝座。

4.满足企业文化创新的需求

企业IP在增强员工的归属感，专业环境满意度以及维护员工与客户关系方面具有许多用途。

例如，公司的站点布局可以用公司IP进行软布置，以轻松划分不同的功能区域，或者可以充当指导系统，使整个办公环境充满生机。

此外，公司IP也可以集成到公司礼品定制中，这不仅具有人文关怀，而且还可以带来品牌价值。

shaping塑造品牌IP的必要规则

品牌IP对于企业发展具有许多优势，因此对于企业而言，成功获得品牌IP的必要条件是什么？

1。个性化设置和设计

个性化是IP映像的灵魂。空IP映像将被世界所遗忘，最终它将无法形成超级IP。

因此，对于成功的品牌IP，个性非常重要，个性必须与众不同。

当然，在品牌IP个性化设置中，必须与之完美匹配公司的品牌/产品/服务，联想是直接的，可以满足目标受众的心理需求；

2，保持差异性和可持续性

企业品牌IP并不是推广的吉祥物。应该将其放置在公司长期发展的战略布局中，以便保持相对独立。

此外，保持差异性和可持续性也非常重要。

成功的品牌IP有自己的流行趋势，不是静态发展的，而是具有增长和持续活力的。

在消费者看来，一次性行动无法创建IP 。

因此，IP必须像特殊的生物一样，不断存在，不断产生内容，不断激发用户的思想，并逐渐形成强烈的记忆。

3，范围广泛应用程序和公开程度

与企业VI一样，企业IP的应用也必须无所不在，从内到外，从在线到离线，并渗透到所有相关产品和服务中。

在市场上，具有人际关系属性的公共关系，行政管理，人力资源和其他活动继续刷响一种存在感。

此外，表情包已经成为年轻人交流的一种新语言。将品牌IP打包成表情符号包也是一种内容和一种快速吸引粉丝的宣传渠道。

品牌IP可以为企业带来很多市场机会，但是企业IP并不像简单寻找便宜的外包设计师制作一些卡通形象。它的创建和孵化是一个复杂而漫长的系统工程，需要非常专业的团队在这里。

在做出决策之前，业务经理需要对业务流程有更全面的了解。知识产权营销的性质和知识产权的业务逻辑；其次，他们需要清楚自己想要通过创建公司IP来实现的目标，并具有合理的期望。

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